Google承認開放網絡正在快速衰退：SEO策略的重大轉變

在 AI 的浪潮中，我們時常聽到網站經營者感嘆流量下滑，獨立創作者苦訴生存不易。這背後的真相，或許比表面看來更加錯綜複雜。最近Google在法庭文件中的一段陳述，猶如投向平靜湖面的巨石，激起了業界的千層浪花。

信任危機

今年五月，Google搜尋和廣告部門高級副總裁 Nick Fox 在公開訪談中信心滿滿地表示網路生態正蓬勃發展。然而，時間快轉到九月，Google 在美國司法部的法庭文件中卻改口稱「開放網路已經在快速衰落」。

這種戲劇性的轉變讓人不禁想起那句老話：「說一套，做一套」。當一家握有全球大部分搜尋流量的科技巨頭出現如此明顯的立場搖擺時，我們該相信哪一個版本的「真相」？

數據背後的殘酷現實

根據 Similarweb 的研究數據，當用戶遇到Google的AI概述功能時，零點擊率從原本的60%飆升至80%。這個數字意味著什麼？簡單來說，八成的搜尋者在Google頁面上就獲得了答案，根本不需要點擊進入任何網站。

搜尋行為變化	傳統搜尋	AI功能介入後
零點擊率	60%	80%
網站流量影響	中度	嚴重
內容創作者收入	穩定	大幅下降

這種轉變對內容創作者而言無異於一場海嘯。想像一下，你精心經營的實體店面，顧客還沒走到門口就被大型購物中心的資訊看板攔截了。這正是許多網站經營者現在面臨的困境。

當搜索不再需要點擊：AI 重新定義行銷遊戲規則。你有沒有發現，最近在 Google 搜索時，你越來越少點擊網頁連結了？這不是你的錯覺，而是一個正在改變整個數位行銷生態的重大轉變。歡迎來到「零點擊搜索」的時代，這個由 AI 驅動的新現象正在重新塑造我們與資訊互動的方式

Zero Click Searches

AI革命：進步的代價

AI 的崛起確實讓資訊獲取變得前所未有的便捷。用戶可以在幾秒內得到精準答案，不必在多個網站間跳轉尋找。但這種便利性是有代價的。當所有的答案都集中在一個平台上時，網路的多樣性和創新精神正在悄然流失。

內容生態系統的結構性轉變

我們正目睹著一場數位世界的大遷徙。廣告預算從傳統網站轉向連接電視、零售媒體等新興平台。這不是簡單的市場調整，而是整個生態系統的重新洗牌。獨立創作者和小型網站首當其衝，許多經營多年的優質內容平台正在掙扎求存。

從另一個角度來看，這種變化也催生了新的機會。那些能夠快速適應、找到差異化定位的創作者，反而可能在這波浪潮中脫穎而出。關鍵在於不要固守舊有模式，而是積極擁抱變化，尋找新的價值創造方式。

傳統數位行銷與 SEO 業者如何因應?

搜尋引擎優化（SEO）的世界正面臨著一個令人震驚的轉折點。

開放網絡已經處於快速衰退之中。

開放網絡與封閉生態系統的根本差異

開放網絡的定義涵蓋了任何人都可以透過輸入網址或搜尋引擎點擊訪問的網站，包括新聞網站、個人部落格、食譜網站、論壇以及其他獨立發布者的平台。這些網站的共同特徵是能夠自主投放展示廣告，並且內容可以被搜尋引擎自由索引。

相對而言，封閉生態系統則完全不同：

平台類型	開放網絡特徵	封閉生態系統特徵
內容訪問方式	直接URL訪問、搜尋引擎索引	必須透過平台內部瀏覽
廣告模式	展示廣告、Google AdSense	平台內部廣告系統
典型例子	部落格、新聞網站、論壇	Facebook、Instagram、TikTok、X（Twitter）
內容所有權	網站擁有者完全控制	平台控制內容分發
SEO價值	可被搜尋引擎完整索引	內容難以被外部搜尋

開放網絡衰退對SEO權威信號的深遠影響

隨著越來越少的人經營部落格和獨立網站，Google面臨著一個嚴重的挑戰：傳統的反向連結信號正在急劇減少。過去，當某個內容具有價值時，部落格作者會自然地分享並連結到該內容，這為Google的演算法提供了重要的權威判斷依據。

然而，現在內容創作者更傾向於在封閉平台上發布內容，這些平台內的互動和分享無法被Google的傳統演算法有效追蹤。影片內容的興起更加劇了這個問題，因為影片中的引用和推薦難以被量化為傳統的連結信號。

Google演算法的創新調整：新興權威信號

面對開放網絡的衰退，Google被迫尋找替代的權威判斷標準。以下是目前被認為越來越重要的新型信號：

信號類型	具體指標	重要性提升原因
非傳統連結	YouTube描述連結、純文字提及	彌補傳統超連結減少
品牌信號	品牌搜尋量、品牌提及頻率	反映真實用戶興趣
內容活躍度	發布頻率、內容更新速度	顯示網站生命力
用戶參與度	停留時間、跳出率、回訪率	Chrome瀏覽器數據支援
社交信號	社群媒體分享、討論熱度	替代傳統分享連結
利基專注度	內容主題集中度、專業深度	展現領域權威性

SEO專業人士的黃金機會: GEO

儘管開放網絡的衰退聽起來令人擔憂，但對於精通 GEO 策略的專業人士來說，這實際上創造了前所未有的機會。競爭者數量在減少，但搜尋需求依然強勁。

根據最新數據顯示，AI工具的市場佔有率僅約0.65%，而Google仍然掌控著超過90%的搜尋市場。這意味著儘管技術在演變，傳統搜尋引擎優化仍然具有巨大價值。

行銷策略的實施要點

在開放網絡衰退的新環境下，成功的SEO策略需要更加全面和整合的方法：

多管道流量策略

不再依賴單一的SEO流量來源，而是透過多個管道建立品牌知名度。當用戶從不同管道認識你的品牌後，他們更可能直接搜尋你的品牌名稱，這會向Google發送強烈的品牌權威信號。

優化AI搜尋結果

ChatGPT、Perplexity等AI工具的影響力正在上升。透過優化網站內容結構和新聞稿發布，可以有效影響這些AI工具的回答內容。網站仍然是影響AI搜尋結果的最佳載體。

建立高品質連結的新方法

連結建設策略	實施方式	預期效果
產業目錄登錄	提交至相關行業目錄	提升領域相關性
HARO平台	回應記者查詢提供專業見解	獲得權威媒體連結
Podcast合作	參與相關Podcast節目	建立專家形象
內容協作	與其他網站共同創作內容	互惠連結建設
AI Podcast配對	使用AI工具尋找合適的Podcast機會	精準目標受眾

關鍵字策略

在競爭者減少的環境中，精準的關鍵字定位變得更加重要。專注於那些能夠直接帶來付費客戶、使用者和潛在客戶的特定關鍵字，而不是追求虛榮的流量指標。

開放網絡的衰退意味著每個仍在堅持創造高品質內容的網站都有更大的機會脫穎而出。透過結合傳統SEO技術與新興的權威信號建設，網站可以在這個變革時期獲得顯著的競爭優勢。

展望

開放網絡的衰退不是SEO的終結，而是一個轉型到 GEO 行銷的開始。那些能夠適應新環境、採用整合行銷策略、並持續產出高品質內容的網站，將在未來的搜尋生態系統中佔據更有利的位置。

重要的是要認識到，儘管開放網絡在衰退，但搜尋行為本身並未消失。用戶仍然需要尋找資訊、產品和服務，只是搜尋的方式和平台可能在演變。掌握這些變化趨勢，並相應調整策略，將是在 AI 新時代取得流量的關鍵。

儘管當前的情況看似嚴峻，但歷史告訴我們，每次技術革命都會帶來新的機會。印刷術沒有消滅口述傳統，電視沒有取代廣播，網路也沒有讓報紙完全消失。關鍵在於找到自己的定位，創造不可替代的價值。

參考資源

作者觀點

Ewan - GEO Hacker/ AI Developer

作為一位長期關注搜尋引擎演算法變化的數位行銷專家，我認為Google承認開放網絡衰退這件事，實際上為真正理解SEO本質的專業人士開啟了一扇機會之窗。在過去10年的實戰經驗中，我見證了從純粹的連結建設到現在更加注重用戶體驗和品牌建設的轉變。

這個轉變提醒我們，SEO從來都不應該是孤立的策略。當我們將SEO與整體數位行銷策略結合，創造真正有價值的內容，並執行 GEO 策略，在多個管道建立品牌影響力時，我們不僅能在搜尋結果中獲得更好的排名，更能建立持久的競爭優勢。開放網絡的衰退或許是一個挑戰，但對於願意適應和創新的行銷人員來說，這更是一個重新定義成功的機會。

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