IG 演算法排名解釋 (IG Stories, Instagram Reels)

昨天，IG 的產品負責人 Adam Mosseri 分享了一支長達十分鐘的影片和部落格文章，重新解釋了Instagram各個版位（動態消息、限時動態、連續短片、探索頁面）的演算法依據。

How the “Algorithm” Works 📝

- “The Algorithm” (or actually algorithms)
- Ranking Stories
- Ranking Feed
- Ranking Reels
- Ranking Explore
- “Shadowbanning”
- How to Grow Your Audience

More details here: https://t.co/AzFTwRCp6e pic.twitter.com/ZUJDT37aaD
— Adam Mosseri (@mosseri) May 31, 2023

Mosseri 特別說明，關於 IG 的演算法排名他兩年前曾經分享過一次，但在過去兩年裡有很多更新，他希望一次性解釋一些迷思，讓大家對於 Instagram 平台的運作更加透明。其中演算法依據依然是根據各種的「信號」以及用戶的活動紀錄來預測和推送內容，只要了解各個版位權重最高的依據，就能夠推測如何運營和經營帳號的要點。

Instagram 的公開文章中也提到，主要的依據來自於「最近幾週內」用戶的活動，因此可以了解到，想要改變一個帳號的影響和表現，需要花費數週以上，才能啟動演算法的持續作用。

根據這次 Instagram 發表的公開資料，我們做了以下總整理:

Mosseri這次不僅針對限時動態、貼文、連續短片、探索頁面的排序依據做出更透明的解釋，還釋疑了以下內容：

Stories, Explore, Feed, Reel 的演算法如何運作
用戶的近期瀏覽狀態
買廣告與自然觸及
Shadow ban

而 Adam Mosseri 特別提到，Shadow ban 是一個不成文的用詞，在 Meta 官方從來沒有提到過這個詞，但很多人會用它來解釋自己成效不好的原因。這次官方再次明確表示，他們確實會降低某些內容的曝光率，但是該如何解讀這個現象，就取決於個人的自由意識。只要不違反社群守則，你的內容曝光率就不會有問題。

所以小編您們的成效不好，不要再牽拖找藉口了 😉

Adam 也特別提到，買廣告並不會對自然觸及造成負面影響，這只是一個都市傳說，請不要再相信它。如果你想知道自己是否違規，可以在帳戶狀態中查看（設定→帳號→帳號狀態）。如果你查過後發現自己沒有違規，但觸及率仍然很低，那麼代表你沒有很好地遵守圖片中提到的經營要點，這並不是對你的懲罰。

更多內容將陸續整理 Tenten IG 或訂閱電子報密切關注。

Instagram 官方原文: Instagram Ranking Explained

以下為翻譯內容

Instagram 演算法排名解釋 (2023)

我們希望更好地解釋 Instagram 如何運作。外界有許多誤解，我們認識到我們可以做更多的事情，尤其是幫助創作者了解我們的作為。今天，我們更新了我們的原始貼文以進一步說明 Instagram 中的排名如何運作，並分享我們根據創作者的反饋建造的一些新功能，這些功能有助於改善用戶在整個應用程式上的體驗。

Instagram 的排名

我們想分享更多關於 Instagram 排名的運作方式，以幫助人們最大化他們的體驗，並幫助創作者了解他們的內容可能如何被呈現。

Instagram 並沒有一個單一的演算法來監督人們在應用程式上看到和看不到的內容。我們使用各種演算法、分類器和程序，每個都有其自己的目的。我們想要充分利用人們的時間，我們相信使用技術個性化每個人的體驗是最好的方式。

應用程式的每個部分 - Feed、Stories、Explore、Reels、Search 等等 - 都使用其專用的演算法，根據人們如何使用它來調整。人們傾向於在 Stories 中尋找他們最親密的朋友，使用 Explore 來發現新內容和創作者，並在 Reels 中娛樂。我們在這些不同的應用程式部分中以不同的方式排列事物，並新增了像 Close Friends、Favorites 和 Following 這樣的功能和控制，所以你可以進一步自定義你的體驗。

Instagram 的五大功能介紹: Feed, Stories, Explore, Reels, and Search

IG 如何排列 Feed

Feed 是你在 Instagram 內的個性化主頁，幫助你追蹤朋友、家人和興趣。這意味著你的 Feed 將包含你選擇關注的帳戶的內容混合，我們認為你會喜歡的帳戶的推薦內容和廣告。你還會看到視頻、照片和輪播的混合。任何排名演算法的運作方式都可以分解為步驟。

我們首先定義我們計劃首先進行排名的事物。對於 Feed，我們考慮你關注的人最近分享的帖子，以及我們認為你可能感興趣的帖子的帳戶。我們根據各種因素來確定你可能對什麼感興趣，包括你最近關注、喜歡或與之互動的內容和人。我們為你個性化體驗，以嘗試在你關注的帳戶的內容和你可能感興趣但尚未關注的帳戶的內容之間取得平衡。

接下來，我們取得我們對帖子、製作這些帖子的人和你的偏好的所有信息。我們也開始考慮其他因素，例如格式，所以如果我們注意到你偏好照片，我們會給你展示更多照片。我們稱這些為 "信號"，並且有數千個。它們包括從帖子何時被分享到你是使用手機還是網路，再到你多麼喜歡視頻。在 Feed 中最重要的信號，大致按重要性排序，包括：

你的活動。 你已經喜歡、分享、保存或評論的帖子幫助我們了解你可能對什麼感興趣。

關於帖子的信息。 這些是關於帖子有多受歡迎的信號 - 想想有多少人喜歡它以及人們多快喜歡、評論、分享和保存帖子 - 以及關於內容本身的更多日常信息，比如何時發布，是否附加了位置等。

關於發帖人的信息。 這有助於我們了解該人可能對你有多麼有趣，並包括像在過去幾週內有多少次與該人互動的信號。

你與某人互動的歷史。 這讓我們了解你一般對於看到特定人的帖子有多麼感興趣。例如，你是否互相評論對方的帖子。

Feed 將包含你選擇關注的帳戶的內容混合，我們認為你會喜歡的帳戶的推薦內容和廣告。你還會看到視頻、照片和輪播的混合

從那裡，我們進行一系列的預測。這些都是對你與帖子互動可能性的有根據的猜測。大約有十幾個。在 Feed 中，我們最主要的看五種互動：你在帖子上花幾秒鐘的可能性、對它評論的可能性、喜歡它的可能性、分享它的可能性和點擊個人資料照片的可能性。你採取行動的可能性越高，並且我們對該行動的權重越重，你在 Feed 中看到的帖子就會越靠前。我們隨著時間的推移添加和刪除信號和預測，以便更好地呈現你感興趣的內容。

在一些情況下，我們試圖考慮其他因素。一個例子是我們試圖避免連續展示同一個人的太多帖子，或是太多連續的建議帖子。

我們始終希望讓人們能夠表達自己，但當有人發表可能危害他人安全的內容時，我們會介入。我們有社區指導方針，它不僅適用於 Feed，也適用於 Instagram 的所有部分。這些規則旨在保護人們的安全、隱私和尊嚴。如果帖子違反了我們的指導方針，我們會移除該帖子。而對於那些我們不確定是否違反指導方針的帖子，我們可能會將它們降低排名。我們也有在排名中使用這些規則的標準 - 如果你不斷違反我們的指導方針，我們可能會降低你所有的帖子的排名。

IG 如何排序故事

故事是分享日常時刻和與你關心的人和興趣接近的一種方式。你看到的故事來自於你選擇追蹤的人，以及廣告。類似於 Feed，當我們看待故事的排序時，我們首先定義所有可能的故事——排除廣告——由你追蹤的帳號分享的，並移除任何違反我們的社區指導方針的故事。然後，我們會查看各種輸入信號，如：

觀看歷史。 這看你多久看一次某個帳號的故事，這樣我們可以優先顯示我們認為你不想錯過的帳號的故事。

互動歷史。 這看你多久與該帳號的故事互動一次，如發送喜歡或 DM。

親密度。 這看你與作者整體的關係，以及你被視為朋友或家人的可能性。

Instagram Story 故事 - 分享日常時刻和與你關心的人和興趣接近的一種方式

基於這些信號，我們對你會覺得更相關和有價值的故事做出一系列的預測——包括你點進故事、回覆故事或繼續下一個故事的可能性——來決定哪些故事會在你的故事欄中顯示得更高。我們的社區指導方針和指導方針對於我們在 Feed 和故事中降低哪類內容的位置也同樣適用於此。

IG 如何排序探索

探索是設計來幫助你發現新事物的。格子由推薦組成——我們從你還沒有追蹤的帳號中為你找出的照片和視頻。

同樣，我們採取的第一步是定義一組要排名的帖子。為了找到你可能感興趣的照片和視頻，我們看過去的活動，如你過去喜歡、保存、分享和評論的帖子。

一旦我們找到一組你可能感興趣的照片和視頻，我們就會按照我們認為你對每一個感興趣的程度來排序，就像我們排列 Feed 和故事一樣。猜測你對某事感興趣的最好方式是預測你對帖子會做什麼。在探索中，我們預測的最重要行為包括喜歡、保存和分享。我們看的最重要的信號，按大概的重要性順序，包括：

關於帖子的信息。 在這裡，我們正在看一個帖子看起來有多受歡迎。這些是信號，比如多少人以及多快地喜歡、評論、分享和保存帖子。這些信號在探索中比在 Feed 或故事中更重要。

你在探索中的活動。 這些是信號，像是你過去喜歡、保存、分享或評論的帖子，以及你過去如何與探索中的帖子互動。如果你與特定類型的帖子互動，我們會嘗試向你顯示更多與你互動的原始帖子相似的內容。

你與發帖人互動的歷史。 最可能的情況是帖子是由你從未聽說過的人分享的，但如果你與他們互動過，那就能讓我們知道你對他們分享的內容可能有多感興趣。

關於發帖人的信息。 這些是信號，比如最近幾周有多少人與該人互動過，以幫助找到來自各種人的引人入勝的內容。

你在探索中看到的大部分內容都來自於你還未追蹤的人，當你遇到有問題的東西時，這改變了動態。如果你追蹤的朋友分享了一些冒犯的東西，你在你的 Feed 中看到那些，那就是你和你的朋友的事（你有選擇取消追蹤、封鎖、靜音、隱藏或報告那個人）。然而，我們希望減少你在探索中看到冒犯的東西的可能性，因為那是我們向你推薦的，你還未選擇追蹤的人的內容。

這就是為什麼，除了我們的社區準則，我們還設定了我們在探索、影片輯、搜尋、訂閱貼文以及建議帳號等地方推薦的規則。我們稱之為我們的推薦準則。違反我們推薦準則的帖子在 Instagram 上是允許的，但有些人可能認為它們具有敏感性或者冒犯性。例如，我們的目標是不推薦像描繪暴力（例如人們打架）或者使用某些受管制產品（例如煙草，電子煙，或者藥品）的內容。

如果某人的帖子違反了我們的推薦準則，我們會盡量避免在我們推薦內容的地方顯示該帖子。如果一個帳號多次發布違反我們的推薦準則或者社區準則的內容，他們的所有帖子在一段時間內將不符合推薦的資格。帳號狀態是理解你的帳號和內容是否符合在 Instagram 上被推薦的最好方式——你可以在下面的章節中進一步了解帳號狀態。

隨著時間的推移，我們添加了新的控制工具，因此你可以影響我們向你推薦的內容類型——比如敏感內容控制和在帖子旁邊表示“不感興趣”的能力——你可以在下面的章節中進一步了解這些控制工具。

IG 如何排名 Reel (影片輯)

Reel 設計的主要用途是幫助用戶更快發現新事物的，特別注重娛樂性。就像探索一樣，你看到的大部分內容都來自於你未追蹤的帳號。所以我們進行一個非常相似的過程，首先找到我們認為你可能喜歡的影片輯，然後根據我們認為你對它們的興趣程度來進行排序。

為了找到有趣的影片輯，我們調查人們，問他們是否覺得某個影片輯值得他們花時間觀看或者有趣，並從反饋中學習，以便更好地理解什麼可以吸引人們。我們做出的最重要的預測是你多大可能分享一個影片輯，看完一個影片輯，喜歡它，並前往音頻頁面（這是你是否可能受到靈感去創造你自己的影片輯的一種指標）。最重要的信號，大致按照重要性順序，包括：

**你的活動。**我們會觀察你喜歡的影片輯，保存的，重新分享的，評論的，以及最近與之互動的影片輯。這些信號幫助我們了解哪些內容可能對你來說是相關的。

**你與發帖人互動的歷史。**像探索一樣，視頻很可能是由你從未聽說過的人製作的，但如果你曾經與他們互動過，那就給了我們一種感覺，你可能對他們分享的內容感興趣。

**關於影片輯的信息。**這些是關於視頻內容的信號，比如音頻軌道或視頻中的視覺效果，以及流行程度。

**關於發帖人的信息。**我們考慮流行度信號，例如追蹤者數量或互動程度，以幫助找到來自各種人的引人入勝的內容，並給每個人一個找到他們的觀眾的機會。

適用於探索的推薦準則也適用於影片輯。我們的目標是為了某些原因，如低解析度或加水印的影片輯，靜音或含邊框的影片輯，主要為文字的影片輯，關注政治問題的影片輯，或已經在 Instagram 上發布的影片輯，使其在平台上的可見度降低。

你 (用戶) 如何影響你所看到的內容

你如何使用 Instagram 會大大影響你看到和看不到的東西。你可以通過與你喜歡的個人檔案和內容進行互動來改善體驗，但還有一些更明確的事情你可以做來影響你看到的內容。

個性化你的動態和故事

將帳戶添加到你的最愛列表中，確保你不會錯過他們的內容。你最愛的新帖將在你的動態中顯示在較高位置。你也可以自定義你的動態以僅顯示你最愛的內容或你追蹤的帳戶的內容（追蹤將按照時間順序顯示你追蹤的人在過去 30 天內的帖子）。

如果你只是想暫時不看推薦內容，你也可以將動態中所有推薦的帖子暫停 30 天。了解更多在此。

選擇你的密友。你可以為故事選擇你的密友。這是讓你只和最親近的人分享的一種方式。

靜音你不感興趣的人。如果你想停止看他們分享的內容，但又不想取消追蹤他們，你可以靜音帳戶的動態帖子、故事、訊息或筆記。這樣，人們不會知道你已經靜音他們。

要停止看某個帳戶的帖子，你可以隨時取消追蹤該帳戶。人們不會收到你取消追蹤他們的通知。

回答 Instagram 的調查。我們會向人們發送問卷，詢問“這篇帖子值得你的時間嗎？”並從這些調查中學習，以改善我們的推薦整體。

改善你的推薦演算法

如果你想看到更多或更少的某些類型的敏感內容，你可以調整敏感內容控制。對於18歲以下的人來說，“更多”選項是不可用的。

儘管我們盡力推薦我們認為你會感興趣的內容，但我們並不總是做得對。為了幫助我們改進，你可以在推薦的帖子上標記"不感興趣"，這樣我們就可以少顯示你不喜歡的內容。我們也正在測試讓你可以在推薦的帖子上標記“感興趣”，這樣我們可以更多地顯示你喜歡的內容。

你可以主動隱藏建議的帖子，這些帖子的標題包含你不想看到的單詞、短語或表情符號。

確保創作者能夠接觸到他們的觀眾並被發現，以便他們能夠在 Instagram 上繼續發展壯大符合我們的利益。如果有觀眾對您分享的內容感興趣，那麼我們越有效地幫助觀眾看到您的內容，他們就會越多地使用我們的平台。雖然我們聽說有些人認為您需要為廣告付費才能獲得更好的覆蓋面，但我們不會壓制內容傳遞以鼓勵大家購買廣告。通過擴大那些創造最吸引人的內容並向其他人出售廣告的人的影響力，讓 Instagram 整體更具吸引力是一項更好的業務。

社區對“Shadow Ban 影子禁令”的擔憂清楚地表明，我們可以做更多的事情來提高透明度，以便人們了解更多關於他們帳戶的信息。如果有任何事情使您的內容不那麼顯眼，您應該了解它並能夠提出上訴。這就是為什麼我們構建了帳戶狀態等功能，以幫助您了解為什麼您的帳戶內容可能不符合推薦條件，允許您刪除影響您帳戶的任何內容，並在您認為我們的決定有誤時提出上訴。